關鍵字廣告-標准廣告和高級廣告定價趨勢

關鍵字廣告-標准廣告和高級廣告定價趨勢 
　　近期的兩項研究發現，Faceboo關鍵字廣告k高級“社交”廣告的定價持續上漲，這是一個積極的信號，可以打消人們對其廣告增長放緩的擔憂，提振人們對這家互聯網企業首次公開發行(IPO)的信心。
　　數字營銷平台Marin Software打理過Facebook超過1億美元的廣告支出，該公司今天發布的一份報告顯示，去年“贊助故事”等“高級”廣告的單次點擊成本上漲了26%。贊助故事廣告突出顯示用戶好友對品牌在Facebook上活動的“喜好”、相關評論以及其他形式的認可。
　　不過Marin Software的報告也發現，過去一年間，Facebook標准廣告的單次點擊成本下降了26%。標准廣告現在估計仍占這家社交網絡公司廣告收入的四分之三。
　　本周Facebook將開始路演，以說服潛在投資者，在其本月進行的IPO中，其業務估值能夠達到960億美元。
　　在Marin Software發布報告之前，上個月TBG Digital發布的數據顯示，與2011年第四季度相比，2012年第一季度Facebook上廣告的單次點擊成本上漲了23%。TBG Digital是一家數字廣告公司，爲190個國家的235家企業購買Facebook廣告。
　　2012年第一季度，向1000名用戶投放一則廣告的成本同比上漲了41%。不過，Facebook最重要的5個地區的廣告點擊率（衡量廣告效果的關鍵標准）平均下降了6%。
　　廣告主渴望抓住Facebook上9億名用戶的眼球，但他們衡量廣告投資回報率的能力卻相形見绌，而廣告投資回報率正是Facebook面臨的長期挑戰。
　　標准廣告和高級廣告定價趨勢的差別反映出，Facebook嘗試擺脫針對關鍵字的“直接響應”式廣告，轉而讓大品牌購買“社交”廣告。前者就是所謂的“市場廣告”，在用戶主頁的右側顯示，很受網絡遊戲和婚戀公司的歡迎。
　　Facebook第一季度財報顯示廣告收入增長放緩，這引起了人們對這家社交網絡公司發展勢頭的擔心。
　　最近，Pivotal Research分析師布萊恩•維澤(Brian Wieser)在至客戶函中表示，Facebook第一季度廣告收入增長遠低于他的預期。他表示：“Facebook重心從小客戶向大品牌的轉移可能是其主要原因。”
      精品應用推薦：逢甲住宿,台中財神廟,阿里山茶,彌月蛋糕